基本概念
1文化產業園的定義

文化產業 是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動。文化產業及相關產業的范圍包括:提供文化產品、文化傳播服務和文化休息娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動以及相關文化產品的生產銷售活動。

文化產業 是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動,以及與這些活動有關聯的活動。文化產業及相關產業的范圍包括:提供文化產品、文化傳播服務和文化休息娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動以及相關文化產品的生產銷售活動。

2文化產業園的實質

產業園區實質上是產業帶、產業集群,其主體是企業。企業必須要有積極性和主動性,能夠實現盈利,園區才能發展起來。

3文化產業園開發模式
  • 自發集聚型
  • 政府主導型
  • 地產商開發
  • 地產商與政府合作
  • 中國最初的文化產業積聚出現在北京、上海等城市的舊廠房、倉庫內,國外來講比較典型的就是位于倫敦東部的Hoxton和Shoreditch兩個社區,大都是文化藝術設計類創意產業,以個人創作設計為主。這類產業由于創業之初付租能力普遍不高,是在租金和文化空間環境兩要素下自發形成聚集的,北京、上海等地的舊廠房是中國文化產業園的雛形。

  • 一種是“舊城改造”,在城市發展過程中,市中心土地日漸稀缺,文化產業對市中心舊廠房的重新利用既可以保存城市歷史的痕跡,又能夠節約舊城改造的費用,所以北京、上海等城市的各級政府部門越來越重視對舊廠房的開發利用,政府部門從自發積聚的文化產業園看到舊廠房改造的出路,將一些廠房進行更新和改造,吸引眾多文化產業企業和個人進入。

    另一種為“產業園升級模式”,如上海張江文化科技創意產業基地等。這類文化創意產業園全部由政府投入建設,并全程監管和運作,對政府的財政實力要求較高。

  • 在我國,相比住宅和商業,開發商介入產業園開發還是一件比較新鮮的事情,開發商多以文化產業為“噱頭”,將文化產業的特點用于產品開發和營銷包裝上。這種并非實質性的引入文化產業進行發展,但是可以為文化產業園的開發和經營模式帶來全新的思維和模式。如海上海文化產業園。

  • 無論是企業自發積聚,還是開發商自主開發,文化產業園最終會引入政府的參與,形成市場和政府雙輪驅動才有利于文化產業的良性循環發展。在該模式中應充分將政府的行政管理角色社會責任和開發商市場化運營經驗的整合協調,形成“雙贏”。

4文化產業園開發要點
發展背景
1中國文化產業概況

自中央到地方對文化產業的重視程度和發展機遇為中國文化產業帶來后發優勢。

中國文化產業占世界
文化市場比重不足4%
《2011文化藍皮書》指出,當前,我國文化產業占世界文化市場的比重不足4%,而美國占43%,歐盟占34%,日本占10% 。在全球化背景下,我國的文化產業還屬于典型的弱勢產業,具有較大的發展空間。
“十二五”期間我國文化
產業將迎來跨越式發展%
“十二五”期間,我國將文化產業列為國家戰略性支柱產業。政策性動向反映了我國經濟社會發展的必然要求,也必然引發新一輪觀念的變革,將極大提高我國文化產業在世界的地位,實現跨越式發展。
各省市推動文化產業
發展的積極性空前高漲
各省市在制定“十二五” 文化產業發展規劃時,超過一半省市明確了本地區文化產業發展的規劃目標,提出將向文化強省邁進,將文化產業定位為支柱型產業或明確提出文化產業增加值翻一翻、翻兩番的目標。各省市推動文化產業發展熱情高漲。
2文化產業園發展概況
文化產業園

近幾年,我國文化產業園發展迅猛。截至2011年,文化部共命名了6家國家級文化產業示范園區、4家國家級文化產業試驗園區和204家國家文化產業示范基地。

文化產業園呈現燎原之勢
文化產業園規劃

我國文化產業園主要分布于京津唐、珠三角、長三角等沿海經濟發達區域。僅北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等10個城市,近五年時間就建了300多個文化產業園。

文化產業園呈現燎原之勢
文化產業園策劃

文化可以有效提升經濟發展質量。文化產業對加快轉變經濟發展方式和提升GDP的“含金量”作出重要貢獻。 2010年廣東、山東、江蘇、北京和浙江,文化產業增加值之和為超過5000億元,超過全國文化產業增加值的50%,彰顯出巨大的經濟推動力

文化產業園呈現燎原之勢
經典案例
案例一西安曲江文化產業園

位于西安市東南,是陜西省、西安市確立的以文化產業和旅游產業為主導的城市發展新區,核心區域面積40.97平方公里,構建了以文化旅游、影視、會展、出版、傳媒、演藝、動漫等重大文化開發工程為核心的產業集群。

發展思路

1、特質文化內核凝聚品牌效應,打造旅游核心吸引物。
將遺址作為展現地區文化內涵的重要組成部分,通過遺址開發提升城市品質,帶動城市建設,如西安通過大唐芙蓉園、曲江國際會展中心、大唐不夜城等一批重大文化項目的擴大化開發,帶動集歷史文化展示、國際文化交流、居住、商貿、休閑服務為一體的文化產業集群。
2、文化產業與旅游聯動,塑造產業驅動力,共同策動完整產業鏈。
以文化旅游、會議旅游、影視動漫、音樂演藝、出版傳媒、教育科研、商貿服務等產業新城文化產業體系,對城市功能的提升和城市形象的改善以及對城市經濟社會的拉動都有顯著的作用。
3、城市商業與建設等城市運營收益反哺文化產業,培育文化市場。
文化產業的投資周期長、見效慢,通過城市運營來積累財富,來發展壯大文化產業,形成了以文化旅游為主營業務,以文化商業和文化建設為輔,兩相互促進、共同發展的商業模式。

部分文化產業園區產業集聚效應明顯,成為我國文化產業跨越發展的“助推器” !

文化產業園
案例二良渚文化產業園

位于杭州市余杭區。占地規模近800公頃,其中5000畝原生態山林,3400畝住宅用地,1200畝的旅游用地和約600畝的公建配套用地。包括25座山、3片湖泊、1條河流、五大主題公園、良渚國家遺址公園、大雄寺、良渚博物館等。

文化產業園策劃案例
文化產業園

發展思路

四區聯動,集遺址?;?、考古體驗、旅游休閑、文化創意為一體,山水、人文、古今和諧的“大美麗洲”走上了與民共享的文化產業發展之路,形成集旅游、居住、創業三重功能為一體的城市綜合有機體。


案例三北京798藝術區

位于北京朝陽區酒仙橋,是中國文化藝術展覽、展示中心,國內外具有影響力的文化創意產業聚集區。依托原有廠房逐漸形成了集畫廊、藝術工作室、文化公司、時尚店鋪于一體的多元文化空間。

發展思路

通過以上方式吸引了國內外優秀的文化創意團隊的聚集,使其成為北京最具特色和影響力的文化創意產業基地和世界著名的文化創意產業園區。


案例四法國諾曼底畫家村

位于吉維尼的法國傳統小鎮,是法國西海岸諾曼底典型的鄉村。離首都巴黎80公里,占地6.46平方公里,人口僅524人,很多畫家曾在這里生活(如印象派大師莫奈),所以亦被稱為畫家村。

文化產業園區

發展思路

  • 多樣景觀打造+文化范圍營造
  • 層層起伏的山地,古樸的白墻紅頂的農舍,詩情畫意的田園景觀;
  • 莫奈花園——“法國最偉大藝術家”的花園;
  • 占地約1公頃的莫奈花園又稱為諾曼底園;
  • 大批美國畫家被美景吸引搬遷至此。

案例五保加利亞科布瑞斯迪薩小鎮

位于Sredna山山谷中,距保加利亞首都索菲亞112公里,現有2600多位居民,是保加利亞五大旅游勝地之一。文藝復興時期,小鎮處于一個鼎盛發展階段,孕育了多位文人與富商,1876年4月20日,保加利亞著名的四月起義第一槍在小鎮打響,賦予了豐富的歷史文化內涵,小鎮曾經歷多次毀壞與重建,建筑風格各異,以“博物館小鎮”著稱。

文化產業園案例
  • 保加利亞五大旅游景點之一
  • 以“博物館小鎮”著稱
  • 莫奈花園——“法國最偉大藝術家”的花園;
  • 歷史文化建筑博物館
  • 六大家庭博物館

旅游載體


案例六日本白川鄉合掌屋——世界著名文化遺產

位于日本歧阜縣白川鄉荻町。四面環山、水田縱橫、如詩如畫。人口1900人左右。合掌建筑屋是不用任何鋼筋水泥建成的高達四五層的樓房,共有114棟,其中民宿和民家有59棟。

文化產業園規劃案例

特色

特色的建筑——房舍外貌酷似雙掌相合,故取名為“合掌屋”。建筑均用木頭、茅草、繩子人工搭建而成,而且不用一個鐵釘。被譽為最合理、最理性、最天人合一的建筑。

多樣的體驗——每隔三、四十年就必須更換老朽的屋頂茅草。而每次更換茅草,全村的人就會同心協力一起完成。由于建筑材料為木頭、茅草,可欣賞到壯觀的消防演習。每到農忙時候,可看到壯觀的集體插秧表演。

結論
  • 特色鮮明的主題
    深入挖掘地域特色文化,結合現代旅游市場的消費特征,打造特色鮮明的園區主題
  • 文化旅游的嫁接
    文化產業與旅游聯動,實現文化與旅游的完美嫁接,打造核心吸引物。
  • 豐富多彩的節事
    以園區文化為主題,開展豐富多彩的節事活動,制造轟動效應和弱化季節性影響。
  • 產業鏈的延展
    以民俗文化為核心驅動力,延伸至文化創意、會展旅游、出版傳媒、教育科研、商貿服務等,打造完整的產業鏈。

案例借鑒

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